Visionner la conférence marché Chine

Publié 2022-08-29 Vues

En 2019, la Chine occupait la 1ʳᵉ place, devant les États-Unis, pour l'émission de touristes, tant en termes de volume (155 mln de voyageurs) ; qu'en termes de dépenses (254,62 md USD). Avec 2,2 mln de visiteurs, le tourisme chinois avait injecté 3,5 md € dans l'économie française.

Depuis le 24 janvier 2020, les groupes ne peuvent plus voyager à l'étranger. La France ne délivrant plus de visa tourisme (réciprocité), la clientèle s'est tarie. Forcée de se replier sur le domestique dont le volume a baissé en 2021 (54 % de voyageurs représentant seulement 51 % de recettes par rapport à 2019). Sur les 42 432 agences de voyage, 19,541 avaient déposé le bilan au 31.12.2021. En outre, la délivrance de passeports par la Chine a été interrompue. Le renouvellement s'effectue au compte-goutte. La population détentrice (8 % : un peu plus de 115 millions de personnes) baissera mécaniquement jusqu'à la reprise. En 2018, le tourisme représentait 10,4 % du PIB. 79,91 millions de personnes y étaient employées directement ou indirectement. Notre cible de clientèle est principalement jeune et urbaine. La croissance chinoise 7,1 % fin 2021 pourrait ne pas atteindre l'objectif de 5,5 % fixé pour 2022.

Données socio-économiques :

Population au 19 mai 2022 1,454,277,211 dont 51,9 % d'hommes et 48,1 % de femmes
Croissance économique 2021 / 2020 7,1 %
Age moyen 37 ans
Espérance de vie 74,7 ans (hommes 72,7 / femmes 76,9)
Degré d'alphabétisation 96,4 %
Population urbaine environ 861,29 millions (croissance annuelle de 2,18 %)
Dont classe moyenne environ 400 millions
PIB / habitant en 2021 12,359 USD (+ 17,7 % en croissance annuelle)
Milliardaires (inclus HK) 1,133 en 2022
UHNWI (+ 30 mln USD)  111,560 (2021)
HNWI (+ 1 mln USD) 2,960,000 (2021 estimations)

Principales tendances :

Sevrée de déplacements internationaux depuis plus de deux ans, confinée à plusieurs reprises et de façon extrêmement plus contraignante que ce que la France a connu (on peut parler d'assignation à résidence), la clientèle chinoise a soif de liberté et de voyages. Pendant les moments d'accalmie, elle a exploité, faute de mieux, un tourisme domestique réorienté vers la culture urbaine, mais aussi extra-urbaine, les grands espaces et la ruralité. La crainte du virus a exacerbé une sensibilité qu'il appartiendra d’apaiser par un affichage et des mesures adéquates. Le tourisme chinois à la réouverture sera différent de celui d'avant pandémie. Dans son format (moins de gros groupes) et dans sa structure, principalement des jeunes ainsi que des populations à fort pouvoir d'achat. Les marges seront plus confortables en échange d'un service répondant à ses attentes. Eu égard aux échéances politiques de fin d'année qui présagent que de peu de marges d'évolution positive, 2022 et 2023 resteront des années qu'il serait opportun de mettre à profit pour une reprise échelonnée sur 2023 et 2024.

Orientations stratégiques :

  • Tourisme durable (fort engouement : pour nature, autotours, hôtellerie de charme, randonnées, art de vivre gastronomie et vins, etc.),

  • Grands évènements (Coupe du monde de ski, HK : coupe du monde de rugby, JOP 2024)

Cibles prioritaires :

  • Millenials

  • Classes moyennes et supérieures

  • Populations urbaines (les 15 villes à plus fort potentiel de reprise précoce)

Thématiques mises en avant :

Slow tourisme et tourisme eco-friendly, côté expérientiel, participation à de grands évènements sportifs et culturels, découverte de la France hors des sentiers battus, de ses régions, de sa nature préservée, de ses habitants et de leurs coutumes, stimulation de l'attachement affectif à la destination afin de prolonger la durée de séjour, séduction par l'art de vivre, la gastronomie, la culture et l'histoire.

Journées Partenariales 2022 : Visionner la conférence marché Chine (données actualisées en Juin 2022)

Journées Partenariales 2022 : Visionner la conférence marché Chine (données actualisées en Juin 2022)

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